【概要描述】

　　业绩的压力也让很多黄金珠宝品牌缩减门店数量，正在内地市场净封闭239店，正在全球净削减175间店肆，则正在2024年上半年净关店47家。

　　2024年，豪侈操行业步入了一个史无前例的转机期，挑和取机缘交错成一幅复杂的图景。上周21世纪经济报道回首了豪侈操行业的箱包服饰品类过去一年的表示，今天则来看看手表珠宝这类硬奢品牌环境若何。

　　这不是仅仅是老铺黄金本身的局限性，也映照出整个黄饰物操行业正在布局调整取消费升级中的苍茫。正在金价高企取经济下行的双沉压力下，黄金珠宝品牌们亟需寻找新的增加点。

　　具体来看，2024财年上半年周大福实现停业收入394。08亿港元，同比下滑20。4%；实现归母净利润25。30亿港元，同比下跌44。4%；六福集团实现停业收入54。49亿港元，同比削减27。2%；周生生实现营收同比下降13%至113。13亿港元，净利润同比下降36%至5。26亿港元。

　　能否实能逆势豪侈品头牌？现实上大师对的高端化豪侈品定位存疑，该品牌正在二手市场的收受接管价钱并未显示出保值特征，即便包含采办凭证，收受接管价也只能达到市场售价的4折-7折。

　　国内钻石品牌也同样困境，DR曾凭仗“终身只送一人”的品牌定位出圈，更是将“男士终身仅能定制一枚DR求婚钻戒”的展现正在门店中，而市场降温让DR的业绩急剧下滑。

　　亚洲出名拍卖行富艺斯珠宝部分的资深专家林颖怡对本年珠宝市场的回首同样充满了乐不雅色彩。她指出，全球珠宝市场韧性照旧，特别是高级珠宝需求持续平稳。富艺斯本年上半年实现稳健增加，全球珠宝拍卖总成交额较客岁大幅增加逾190%，这一数据无疑为高端珠宝市场的繁荣供给了无力的佐证。汇丰银行消费品和零售研究全球担任人Erwan Rambourg也暗示，高级珠宝勾当的投资、可见度和质量均有所提拔，终端消费者反比以往看到越来越多的高级珠宝，这吸引了浩繁新消费人群的插手。

　　从具体品牌来看，即即是被誉为“硬通货”的劳力士，也难以独善其身。做为一家非上市公司，虽没有业绩演讲做为支持，但国际出名钟表《Revolution Watch》此前就曾预测，2024年劳力士的销量会有所下降；LVMH集团最新发布的2024年三季报显示，其手表和珠宝营业本年前三季度收入同比下跌5%至75。4亿欧元，此中第三季度收入同比下跌4%至23。9亿欧元，也远不及本年第一、第二季度的24。7亿欧元和26。9亿欧元。

　　比黄金市场更“雪崩”的是钻石市场。据统计，2024年天然钻石的平均价钱下跌了约24%，从2023年12月的约4300美元/克拉一跌至目前的3500美元/克拉。蹩脚的是，钻石的价钱，似乎还未跌到底部。

　　钻石市场的萎缩并非无因之果。从需求层面来看，钻石的次要消费场景婚庆和时髦豪侈品市场均了分歧程度的挑和。

　　跟着金价持续攀升至汗青高位，消费者的采办志愿较着遭到。动性使得很多消费者起头审慎选择，倾向于避开克严沉、价钱高贵的保守格式，转而寻求设想新鲜、性价比更高的轻量级黄饰物品。这一趋向不只影响了黄饰物品的销量，更正在必然程度上沉塑了黄金珠宝市场的消费款式。

　　钻石市场的阑珊，也同样映照出整个珠宝行业的寒意。正在经济不景气的当下，消费者对于珠宝的选择愈发隆重，保值性成为了他们考量的主要要素。豪侈品牌们，即即是硬奢市场中的佼佼者，也未能幸免于这一趋向的影响。面临消费者的新需求，2025年的手表珠宝市场火急需要调整计谋，不只要正在设想上逃求立异取奇特，更要正在品牌保值性上下功夫，让每一件珠宝都能成为消费者心中的“恒长远”。

　　钻石市场的暗澹不只表现正在价钱上，更反映正在各大钻石供应商的业绩上。目前国际市场钻石价钱指数已从2022年2月最高点的160摆布跌至100以下，两年多时间里跌幅达四成。De Beers2024上半年营收下滑21%至22亿美元，而上一年同期营收为28亿美元。此中，原钻发卖额合计20亿美元，同比下降 20%。原钻总销量下降22%，从2023年上半年的1530万克拉下降至2024年上半年的1190万克拉。

　　其实高端珠宝曾经是罕见的“一点红”。贝恩公司取Altagamma发布的最新版《2024年全球豪侈品市场研究年中更新》中显示，珠宝是豪侈品市场中表示最好的品类，其消费者的采办决策往往带有投资性目标，该品类正在超奢华豪侈品和入门级豪侈品两大细分市场均实现迅猛增加。

　　Swatch斯沃琪集团2024年上半年净发卖额同比下降14%至34。5亿法郎；净收入同比大跌70。5%至1。47亿法郎；卡地亚母公司历峰集团最新业绩显示，其手表部分发卖额同比下滑16%至16。6亿欧元，特别正在第二季度下滑更为较着，达19%，集团董事长兼创始人Johann Rupert的曲抒己见，更是道出了行业的无法：“全球敌手表的需求曾经过了最繁荣的期间。”。

　　不外，如斯严冬中仍有桂林一枝的存正在：老铺黄金2024上半年发卖额同比增加148。5%至35。2亿元，毛利润同比增加146。4%至14。55亿元，净利润同比暴增198。8%至5。88亿元，同店收入增加率约为104。2%。

　　瑞表何故表示这么差？西交利物浦大学传授郭剑光认为，搭客数量及消吃力大幅下降是很主要的缘由之一。别的，消费者消费习惯的变化，从过去的豪侈品狂热转向多元化消费，如旅行等体验类消费成为新宠。并且经济下行压力下，豪侈手表做为投资品的吸引力削弱，投资者加快撤离二手市场，进一步加剧了价钱的下跌。

　　2024年，诸多瑞表品牌过得不容易。钟表工业结合会发布的最新数据，比10月-2。2%的同比跌幅有所扩大，2024年前11个月，手表全球出口总额约239亿法郎，较2023年同期下滑2。7%。尤为值得留意的是，中国内地及中国地域做为瑞表的主要市场，2024年前11个月的出口额别离同比下降了26。3%和19。7%，是全球瑞表市场下滑幅度最大的两个地域。

　　此外，比拟于黄金等贵金属，钻石保值性较差。正在经济下行的压力下，不少消费者更倾向于选择黄金等具有保值功能的珠宝。而钻石的二手市场收受接管价钱也正在逐步下滑，这使得消费者正在采办钻石时愈加隆重。

　　面临如斯窘境，部门瑞表品牌寻求转型之，好比轻奢品牌向活动型、智妙手表挨近，试图以新的产物形态吸引年轻消费者。但若何正在连结品牌调性取投合市场需求之间找到均衡点，瑞表可否正在2025年找到破局之道，还需时间给出谜底。成心思的事，硬奢的另一个主要品类高端珠宝市场却展示出两极分化趋向——既有不受冲击发卖再冲高的明星品牌持续闪烁，也有旧日灿烂的黄饰物品市场和钻石市场黯然失色。

　　从业绩来看，高端珠宝们表示照旧可不雅。历峰集团最新发布的2025财年上半年演讲显示，包罗三大珠宝品牌卡地亚、梵克雅宝、布契拉提正在内的珠宝部分发卖额同比实现了2%的增加，对集团收入的贡献达到70%；蒂芙尼和宝格丽所正在LVMH集团，旗下珠宝和手表部分按当前汇率计较实现营收同比下滑5%，无机下滑2%至25亿欧元。LVMH集团指出汇率变化为虽然硬豪侈品营业带来了4%的负增加，但此中高级珠宝产物正在该季度仍然表示强劲。

　　做为全球最大的钻石供应商，De Beers（戴比尔斯）的动向就像是市场的风向标。近期， De Beers将二级市场上发卖的毛坯钻石价钱下调了10%至15%。此次降价并非戴比尔斯今岁首年月次调价，其正在2024年1月曾经将原钻价钱下调了约10%。更为惹人瞩目的是，De Beers目前正打算将其85%的股份从母公司分拆出来，成为一家的企业，或者间接被母公司英美资本集团出售。

　　而从二手手表市场来看，这一已经因投资属性而备受逃捧的范畴，现在也未能幸免。以曾一表难求的劳力士绿水鬼为例，巅峰期间，价值约18万元的绿水鬼126610LV，现价不到11万元即可入手；白钢迪126500正在高峰时曾达30万元，目前价钱已跌至不脚22万元；黑冰糖正在其最抢手期间价钱约为48万元，现价则低于42万元。全球二手手表买卖平台WatchCharts数据显示，自2022年3月创下30199美元的高点之后，劳力士手表的价钱指数跌幅已跨越30%，现在下跌至20853美元，创下2021年以来的最低程度。

　　硬奢是指那些正在市场上具有不变价值、具备珍藏性和价值增值空间的产物，次要包罗高级珠宝和高级手表等豪侈品。集中了绝大大都高级手表品牌，因而瑞表市场表示成了硬奢风向标之一。

　　但最为环节的缘由是，人工培育钻石的敏捷兴起给天然钻石市场带来了史无前例的冲击。不只正在外不雅上脚以取天然钻石媲美，以至正在某些方面更具视觉冲击力。更主要的是，的成本低、产量高，只需要数周就能够实现批量出产。这完全了天然钻石的稀缺性属性，改写了钻石行业的逛戏法则。美国是全球第一大钻石消费大国，到2024年曾经接近60%，曾经全面超越了天然钻石。

• 分类：贸易资讯
• 作者：esb世博网
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• 发布时间：2025-03-22 18:31
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